英国旅游局战略总监帕特里夏·叶佩熙近来有些郁闷。8月历来是英国传统的旅游旺季，每年都会吸引大量的海外游客，但今年8月初伦敦街头大批不良少年肆意放火抢劫的照片，让很多本来有意探访英伦的人望而却步，大量本被预订的机票和宾馆被取消，英国旅游业因骚乱而受到影响。  
      不过让帕特里夏稍感欣慰的是，局势很快得到控制，从8月中旬开始，赴英的外国游客数量开始回升。拥有“世界第一足球联赛”称号的英超8月中旬拉开了新赛季的帷幕，这对英国旅游业无疑是一支特效强心剂。 
      从上赛季起，英超已经成为一宗年销售收入超过20亿英镑（约合32.8亿美元）的大生意，全球化的电视转播把绿茵场上的球星牢牢地印在了每个球迷的心里。有不少游客称，他们来英国旅游的主要目的之一就是看一场英超比赛。 
      国际球迷的忠诚度着实让英超和英国旅游局感到高兴，他们也想方设法鼓励游客走进球场。虽然经营着全球电视观众最多的足球联赛，但英超联赛CEO理查德·达莫亚始终秉承着百闻不如一见的观点，认为没有什么能比得上在比赛日走进球场，亲身体验球员的精彩表演。 
      现在的英超已经成为英国旅游局吸引海外游客的一大法宝。今年英国旅游局就在网站上推出了“英超游”专题，其中包括英超导览、球星介绍等内容，并有埃弗顿队的美国门将霍华德等在英超效力的国际球星为游客介绍当地的饮食起居，并向游客推荐值得一游的地方。

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