中国市场学会等机构上月评出“2010-2011中国最具影响力的优秀旅游营销事件奖”，张家界借助《阿凡达》将“乾坤柱”改名“哈利路亚山”事件入选。在当地精英看来，该事件具备了张家界旅游营销理念的诸多重要元素，堪称“典型样本”。
　　2009年12月29日晚，张家界黄龙洞旅游公司宣传干事邓道理接到好友、武陵源区旅游局工作人员毛坚坚发来的网络图片。毛坚坚介绍，图片是《阿凡达》电影海报中的“悬浮山”哈利路亚山，导演卡梅隆曾表示取景于黄山，但他觉得更像张家界风光。邓道理通过资料比对，认为“悬浮山”就是袁家界景区的乾坤柱。
　　第二天，邓道理在红网发表了两篇评价《阿凡达》的文章，并动员自己认识的网友跟评。文章引起了黄山方面的关注，双方支持者展开辩论。“只在小范围火了一个星期左右，效果不大。”邓道理等人开始策划后续动作。
　　邓道理、毛坚坚、袁家界景区管委会主任宋志光、张家界旅游集团股份有限公司周芦屾等人组成团队推出“悬赏”——任何人只要在张家界以外的地方，找到与《阿凡达》海报中“悬浮山”相同的山奖励10万元。
　　邓道理回忆，“‘悬赏’的发布开始打算放在2010年元旦节，后来又觉得假期上网的人不多，于是决定放在1月4号，那天是《阿凡达》全国上映的日子。”
　　“只火了一周左右，没有达到预期效果。”邓道理说，随后他找到湖南大学一名与导演卡梅隆剧组有合作的员工求证，获得剧组参考乾坤柱的证据支持。
　　元月19日，张家界旅游协会召开了一次座谈会，讨论如何借助《阿凡达》营销张家界，同时还决定设立“张家界市旅游协会《阿凡达》主题游综合事务办公室”，简称“阿办”。“阿办”的职能是协调处理借助《阿凡达》营销张家界旅游的各种事项，包括与《阿凡达》导演卡梅隆取得密切沟通，力争《阿凡达》剧组来张家界拍摄续集等。
　　1月25日，张家界袁家界景区乾坤柱——一处当时寂寂无名的景点旁，举行了简单的更名仪式，宋志光将一块写有“哈利路亚山”的木板，立在观景台上。
　　当天下午2时43分，一家网站发布乾坤柱更名的消息；8分钟后，国内各大门户网站迅速转载，到下午3点多，网络上出现300多条新闻转载；晚上6点多，宋志光接到了黑龙江电视台的采访电话。次日下午，宋志光接到央视名嘴白岩松的电话。
　　第二天，宋志光上网，发现自己已经成了网友批判的靶子。他有了新绰号：宋改改、哈利路亚光。
　　与此同时，一批又一批的媒体记者抵达张家界采访。张家界中国旅行社前后总共有近百家，其中包括德国、日本、美国、英国的媒体。《纽约时报》也对更名一事进行了报道，称“更名似乎是提升游客对景点兴趣的举措”。更名事件还进入了上海卢湾区高考作文模拟题。
　　3月5日，卡梅隆在美国NBC一档电视节目中承认，“哈利路亚山”的造型曾参考过张家界景观。
　　这一“迟到的认可”，对张家界而言只是锦上添花。张家界借助这部红极一时的电影收获了无数眼球，在欧美市场做了一系列无成本广告。旅游局提供的数据显示：仅2010年正月初四一天，武陵源核心景区接待海内外游客达3万人次，创历年春节旅游黄金周单天最高纪录。
　　“以往冬天来张家界旅游的人并不多。”张家界市政府新闻办主任王建军说，“不能说跟《阿凡达》营销事件没有关系。”
　　袁家界景区开始出售印有“哈利路亚山”的电影海报，原本寂寂无名的乾坤柱一跃成为主打景点，附近的百龙天梯运营商则干脆把广告语换成了“乘百龙天梯，赏阿凡达美景”。
　　邓道理也自称是受益者，他在当年12月获评省劳模，之后又被破格招录为武陵源区政府新闻干事，解决事业编制。他所在团队的几名“核心”，集体获得5万元政府奖金。

上一篇：张家界：喜看繁花似锦
下一篇：张家界：内外兼修迈向“国际张”